| Тип названия | Примеры | Применение |
| Описательные | "Кредит на образование", "Автокредит" | Четкое указание цели кредита |
| Эмоциональные | "Свобода выбора", "Финансовый резерв" | Создание позитивных ассоциаций |
| Брендовые | "Кредит 5 звезд", "Золотой стандарт" | Подчеркивание премиальности |
- Краткость и простота запоминания
- Отражение сути кредитного продукта
- Отсутствие двусмысленности
- Фонетическая благозвучность
- Уникальность в рамках рынка
Популярные методы:
- Использование цифровых обозначений ("Кредит 7/24")
- Применение метафор ("Финансовый мост")
- Акцент на выгоде ("Выгодный старт")
- Указание сроков ("Быстрый кредит 15 минут")
- Географическая привязка ("Столичный кредит")
| Название | Банк | Особенности |
| Доверительный | Сбербанк | Акцент на доверительных отношениях |
| Экспресс-кредит | Альфа-Банк | Указание на скорость оформления |
- Проверка на совпадение с зарегистрированными товарными знаками
- Соответствие требованиям Центробанка
- Отсутствие вводящих в заблуждение формулировок
- Соблюдение закона "О рекламе"
- Использование терминов "государственный", "бюджетный" без оснований
- Скрытые условия в названии
- Недостоверные обещания ("Беспроцентный навсегда")
| Метод тестирования | Цель |
| Фокус-группы | Проверка ассоциаций и восприятия |
| А/В тестирование | Сравнение эффективности вариантов |
| Лингвистический анализ | Выявление скрытых негативных смыслов |
- Использование цифровых обозначений ("Кредит 2.0")
- Персонализированные названия ("Мой кредит")
- Экологические мотивы ("Зеленый кредит")
- Технологичные формулировки ("Smart-кредит")
Рекомендации по выбору:
- Соответствие целевой аудитории
- Учет специфики продукта
- Анализ конкурентных предложений
- Проверка на разных носителях
Правильно подобранное название кредитного продукта повышает его узнаваемость и привлекательность для клиентов. Эффективное наименование должно сочетать маркетинговую привлекательность, информативность и юридическую чистоту.
